1、概述及定義

根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展深度分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2023-2030年）》顯示，生活用紙是造紙行業(yè)的重要子行業(yè)。生活用紙的生產(chǎn)需要經(jīng)過(guò)紙漿制造、原紙生產(chǎn)和后加工三個(gè)環(huán)節(jié)。紙漿制造是指將木材、竹、蘆葦、甘蔗渣等經(jīng)過(guò)機(jī)械、化學(xué)加工工藝，去除植物中的木素、樹脂、灰分等物質(zhì)，主要保留纖維素生產(chǎn)紙漿，或者將廢紙經(jīng)過(guò)機(jī)械、化學(xué)加工工藝進(jìn)行碎解脫墨生產(chǎn)紙漿的過(guò)程。

原紙生產(chǎn)是指利用造紙機(jī)將紙漿加工成紙張的過(guò)程，原紙生產(chǎn)環(huán)節(jié)生產(chǎn)出來(lái)的紙張面積較大，不適合直接供消費(fèi)者使用，需要經(jīng)過(guò)后加工分切為成品紙后才是終端消費(fèi)品。后加工是指將原紙通過(guò)分切、復(fù)卷、壓花和包裝等工序生產(chǎn)終端消費(fèi)品的過(guò)程。

2、我國(guó)生活用紙消費(fèi)量、產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模呈持續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)

根據(jù)生活用紙的用途分類，生活用紙包括廁用衛(wèi)生紙、面巾紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、擦手紙、襯紙等，與人們的日常生活密切相關(guān)。與其他種類紙相比，生活用紙?jiān)谌粘Ｉ钪胁豢苫蛉?，有著較強(qiáng)的生活必需快消品屬性，可替代性較低，消費(fèi)者對(duì)生活用紙?zhí)貏e是廁用衛(wèi)生紙的需求具有較強(qiáng)剛性特征。

近年來(lái)，隨著人民生活水平不斷提高，對(duì)生活用紙的消費(fèi)量也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)生活用紙行業(yè)消費(fèi)量1059萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.24%，生活用紙生產(chǎn)量1135萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.71%，2013-2022年生產(chǎn)量年均增長(zhǎng)率4.04%，消費(fèi)量年均增長(zhǎng)率4.16%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也逐年上升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1404.6億元，2010-2021年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)8.66%。

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3、我國(guó)人均生活用紙消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)，但與發(fā)達(dá)國(guó)家仍存在較大差距

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)人民生活水平不斷提高，生活用紙人均消費(fèi)量呈持續(xù)上升趨勢(shì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量8.2千克，2010-2021年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)7.77%。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)上升及人民可支配收入和生活水平也將持續(xù)提高，生活用紙人均消費(fèi)量仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)

但較發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)仍有較大差距。根據(jù)相關(guān)資料可知，2021年美國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量為29千克/年，日本和西歐國(guó)家生活用紙人均消費(fèi)量為16-17千克/年。由此可見，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量?jī)H約日本、西歐國(guó)家人均消費(fèi)水平的50%，不足美國(guó)人均消費(fèi)水平的30%。綜上，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾生活的水平不斷提高，我國(guó)生活用紙人均消費(fèi)量仍有較大提升空間。

4、我國(guó)生活用紙消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)

隨著居民生活水平日益提高以及衛(wèi)生意識(shí)不斷增強(qiáng)，中高檔的生活用紙產(chǎn)品如餐巾紙、面巾紙、擦手紙、廚房用紙等逐漸推向市場(chǎng)并廣受消費(fèi)者的歡迎，生活用紙的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸豐富。比如，2010年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量最大的廁用衛(wèi)生紙占生活用紙總消費(fèi)量的比例高達(dá)66.37%，面巾紙占比僅為18.19%；而到2021年，廁用衛(wèi)生紙消費(fèi)量占比下降15.35個(gè)百分點(diǎn)，下降至51.03%，同時(shí)餐巾紙、擦手紙等品種消費(fèi)占比也有所上升，對(duì)應(yīng)的消費(fèi)占比也將進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模也將增長(zhǎng)。

2010-2021年我國(guó)生活用紙行業(yè)細(xì)分消費(fèi)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：觀研報(bào)告網(wǎng)

5、我國(guó)生活用紙纖維原料以木漿為主，原料結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整

我國(guó)造紙行業(yè)廢紙漿纖維原料占比高達(dá)60%，生活用紙因與居民日常生活密切相關(guān)，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，絕大多數(shù)生活用紙只能使用原生紙漿制造，不允許使用廢紙等再生纖維原料制造，導(dǎo)致我國(guó)生活用紙纖維原料來(lái)源中廢紙漿占比極低，而木漿占有絕對(duì)份額。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)生活用紙纖維原料83.3%為木漿，其次為竹漿，占比為12.1%，其他原料占比較少。整體變化情況，2012-2021年，我國(guó)生活用紙纖維原料中木漿占比由71.2%上升至83.3%，竹漿占比由6.7%上升至12.1%，木漿仍是我國(guó)生活用紙的主要纖維原料。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)發(fā)布的《造紙行業(yè)“十四五”及中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展綱要》，我國(guó)造紙行業(yè)亟需調(diào)整纖維原料結(jié)構(gòu)，降低造紙纖維原料對(duì)外依存度過(guò)高的風(fēng)險(xiǎn)，保障產(chǎn)業(yè)安全。